从“好看”到“好找”:Google SEO 第一性原理与站内 10 条底座工程

很多人做站第一反应是“先弄漂亮”。但在 Google 眼里,“好看”不是加分项,“好找”才是入场券。
第一性原理只有一句:没有流量的网站,再美也是坟墓。

实操路径也很简单:WordPress + Kadence + Rank Math,先把底座打牢——SEO 做到 50 分够用,内容要做到 80 分。先用个人博客练手,再考虑企业站;先上线,后完善。

下面这 10 条“底座工程”,逐条打勾再上线。

01|选择 URL 规则(Permalink)

  • 英文关键词短语,禁用拼音/中文/日期参数。
  • 保持简短、可读、含核心词,如:/electric-violin-setup/
  • 统一结尾斜杠/post//post 二选一,全站一致)。

常见误区:把整句标题原样塞进 URL,冗长且难读;出现大小写混用、含停用词(how-to、a、the)过多。

02|写好 robots.txt(别手滑全站封禁)

robots.txt 是“爬虫门口告示牌”。两件事最关键:屏蔽站内搜索页声明 Sitemap

建议模板:

User-agent: *
Disallow: /*?s=
Disallow: /search/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Sitemap: https://你的域名/sitemap.xml

提醒:发布后用浏览器访问 https://你的域名/robots.txt 自检是否生效。

03|先 TXT 后 XML 的 Sitemap 策略

  • 第 1 步:TXT(人工挑选)——只列10 个最重要页面,确保质量先行。
  • 第 2 步:XML(插件生成)——随站扩容后再上 XML。
  • 务必提交到 GSC(Google Search Console),观察抓取与收录状态。

小技巧:需要优先收录的关键页面/图片也可临时加入 TXT Sitemap,加速发现与更新。

04|统一 301 重定向(Host/协议/斜杠)

  • www vs 非 www:二选一,全站 301 到规范主域。
  • http → https:强制跳转。
  • 结尾斜杠:与第 01 条保持一致。
  • 旧地址改版时,一律 301 到新地址;不要用 302 或 JS 跳转。

05|设置 Canonical(规范链接)

为每个页面声明唯一权威 URL,集中权重,避免重复内容分裂:

<link rel="canonical" href="https://你的域名/规范地址/">
  • 分页、带追踪参数的页面(如 ?utm=xxx)、分类页都要检查插件生成是否正确。
  • Rank Math 通常可自动处理,但请抽样核对首页/文章页/分类页/分页页。

06|只保留一个 URL(响应式适配)

  • 不要再做 m. 子域
  • 一个 URL 自适应多端(PC/Pad/手机),避免权重分裂与维护成本。
  • 安装主题后,用手机实机 + 浏览器设备模拟双重检查响应式。

07|补齐结构化数据(JSON-LD)

结构化数据是“给搜索引擎的说明书”。建议最少覆盖:

  • 站点级:WebSiteOrganization
  • 导航:BreadcrumbList
  • 文章页:Article(含 headline、datePublished、author、image、publisher 等)

Rank Math 可一键生成,大幅降低门槛;但仍需在 Google 的结构化数据测试工具中抽样校验字段是否正确、无报错。

08|做“更新机制”(让页面常新)

静态页面不更新,爬虫就少来。给页面装上“微循环”:

  • 侧栏/页尾增加 “最新评论 / 最新文章” 模块。
  • 安装反垃圾评论插件,避免灌水影响质量。
  • 不要把“按月归档/日历/标签云”放在显著位置制造低价值入口。

09|开启面包屑导航(并输出 Schema)

  • 视觉路径:首页 > 分类 > 文章,让用户与爬虫都看懂层级。
  • 务必输出 BreadcrumbList JSON-LD(主题不带就用插件)。
  • 抽样检查:面包屑锚文本是否包含真实分类词而非“未分类”。

10|页脚加一条“自然的内链句子”

在页脚自然出现 1 句包含核心词并链向首页的文本,例如:
“跟着某某学 Google SEO”(“Google SEO”链接到首页)。

原则:自然出现一次即可,不要在页脚堆满站群式关键词。

进阶还能做什么(上线后逐步完善)

  • Core Web Vitals:LCP/CLS/INP 优化(压缩图片、延迟非关键脚本、关键 CSS 内联)。
  • GA4 & GSC:事件/转化埋点、查询词与页面表现联动分析。
  • 404/重定向策略:保留优质历史 URL,集中权重,减少软 404。
  • CDN/图片自适应:按设备自动裁切、WebP/AVIF 输出,减小首屏开销。
  • 安全与备份:HTTPS 证书自动续期、定期全量/数据库备份。

为什么“SEO 50 分、内容 80 分”?

  • SEO 的任务是让搜索引擎看懂你
  • 内容的任务是让搜索引擎愿意推荐你

别把全部精力耗在模板和配色上。**先把这 10 条底座打牢,再把 70% 的时间放到内容与行业认知上。**当你的页面真正解决了用户的问题,搜索引擎会用排名回报你。


自检清单(发布前对勾✅)

  • URL 规则统一、短且含词,结尾斜杠一致
  • robots.txt 可访问,屏蔽站内搜索页,声明 Sitemap
  • TXT(10 条核心链接)→ XML(插件)→ 已提交 GSC
  • www/非 www、http/https、斜杠统一 301
  • 全站已生成 Canonical,抽样无误指
  • 一个 URL 自适配,多端显示良好
  • WebSite/Organization/BreadcrumbList/Article 结构化数据通过校验
  • 最新评论/文章模块已启用并有反垃圾拦截
  • 面包屑可见并输出 BreadcrumbList JSON-LD
  • 页脚存在 1 句自然的首页锚文本

结语
技术是地基,内容是房子。先让搜索引擎看懂你,再用高质量内容打动它
从今天起,少搞点“好看”,多做点“好找”。

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